S1E2 Alexandre Collomb (Publicis LMA) : Qu’est-ce qu’une plateforme de marque ? Quel est l’intérêt d’en développer une ? Comment la faire ?
Qu’est-ce qu’une plateforme de marque ? A quoi ça sert ?
L’outil idéal pour créer une marque solide, différente de ses concurrents et qui répond parfaitement à une cible précise de clients est la plateforme de marque. Elle est en général composée de 11 à 12 piliers : vision, ambition, mission, raison d’être, valeurs, promesse, raison de croire, personnalité/style, messages clés/storytelling, cibles de clientèles, positionnement et signature.
Une bonne plateforme de marque permet, en théorie, de décliner un bon logo et une bonne charte graphique, de réaliser une bonne mise en marché sur les bons canaux et auprès des bonnes cibles, notamment en produisant les bons messages publicitaires.
Comment faire sa plateforme de marque ?
Construire sa plateforme de marque est un exercice qui peut sembler assez simple, mais qui est plus complexe qu’il en a l’air. Notamment parce que si la marque existe déjà, s’il faut la refondre complètement parce qu’elle est devenue ringarde au fil du temps ou, pire, qu’elle a désormais une image négative (ex : Repetto en 1999, Findus en 2013), il faut à la fois réussir à s’appuyer sur son capital de marque, sur son passé, son histoire, tout en le transcendant pour obtenir une version contemporaine, voire intemporelle de la marque. Pour les marques en création, la difficulté vient notamment du fait qu’il n’y a pas d’historique, de grandes victoires à revendiquer, et il faut réussir à créer un code de valeurs, une histoire authentique, sans mentir, à partir de rien.
La méthode la plus simple est de réaliser des ateliers de brainstorming pour établir en quelques mots chacun des piliers de sa marque. Une astuce est de réaliser un gros benchmark en amont, pour bien comprendre son univers concurrentiel et éviter de reproduire la même chose que ces concurrents.
Alors comment est-ce qu’une bonne plateforme de marque peut vous aider à bien vous mettre en marché ? C’est que nous allons voir avec notre invité de ce jour… Bonjour Alexandre Collomb de Publicis !
Merci pour votre fidélité et votre aide !
Pour faire grandir notre podcast, partagez cet épisode à 2 personnes de votre entourage !
Pour aller plus loin et nous partager vos suggestions, rejoignez-nous sur :
S8E05 – Tanya Naville, fondatrice et directrice de l’association Femmes en Montagne : « Si il n’y a pas de solution, c’est qu’il n’y a pas de problème. »
11 Nov
HORS-SERIE – Episode 1 : Wild is the New Gym
5 Nov
S8E04 – Ksénia Chasteau, joueuse professionnelle de tennis fauteuil : « La tolérance, ça demande beaucoup de courage ! »
29 Oct
S8E03 – Eddy Mimoun, CEO de HDB Solutions : « Focus, focus, focus. »
14 Oct
S8E02 – Bertrand Dubuis, directeur de Télé Anzère : « C’est par le déséquilibre qu’on crée l’équilibre. »
30 Sep
S8E01 – Elise Gentit, directrice de l’office du tourisme de Sainte Foy Tarentaise : « Le courage, c’est aussi savoir dire non et poser ses limites. »
16 Sep
S7E28 – Frédéric Vanhoutte, fondateur du groupe Eventiz : « Le tourisme, au-delà de son poids économique pour certains pays, c’est aussi la paix, la découverte et l’humanité. »
9 Sep
S7E27 – Vanessa Heydorff, Directrice Générale de Booking.com France : « On n’a pas besoin de passer par les plus grandes écoles pour réussir. »
2 Sep
S7E26 – Johanne Defay, Surfeuse professionnelle : « La chance, parfois, ça se joue à rien. C’est toi… ou quelqu’un d’autre. »
1 Juil
S7E25 – Evantia Giumba, General Manager France Travel Sellers chez Amadeus : « Penser aux autres nous donne plus de force que de penser à nous-mêmes. »
17 Juin
S7E24 – Jean-Marc Guignard, Cofondateur de GUTS : «La chance, c’est donner envie au reste du monde de vous aider. »
3 Juin
S7E23 – Sébastien Travelletti, CEO de Magic Mountains Cooperation : « À être trop dans le contrôle, on bride ses chances. »
20 Mai
Chapitre 4 : La fonte des géants
6 Mar
Chapitre 3 : La vallée, une histoire de familles
6 Mar
Chapitre 2 : L’appel des sommets
4 Mar
Chapitre 1 : Premier de cordée
1 Mar
La corde qui nous lie
6 Nov
À l’abri des sommets
6 Nov
La fin des montagnes blanches
6 Nov
La Caisse de secours
6 Nov
La fête des guides
15 Déc
Épisode 5 – L’écho du sommet
14 NovÉpisode 3 – Vivre en hauteur14 NovÉpisode 4 – Vivre avec la montagne14 Nov
